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中国排球之队市场开发计划书

时间:2013-08-09 14:48:14 浏览:1031次 作者:

中国排球之队市场开发计划书

序言

中国排球之队包括中国国家女子排球队、中国国家男子排球队和中国国家沙滩排球队。

中国排球协会作为中国排球运动的管理组织,有权管理中国排球之队,拥有与其相关的促销、广告和市场营销权利,有权要求并管理球员履行相关义务。

北京华力宝广告公司为中国排球协会独资经营的服务于排球事业的广告公司,负责在我国进行的排球活动的经营开发、广告策划、赛事招商,新闻宣传等事宜,同时也是排协关于中国排球之队的全部商业权利的独家开发、使用和经营人,享有与此相关的宣传、市场推广和签署协议及转委托的权利。

21世纪,世界的目光注视着中国,体育产业已逐渐成为拉动中国经济增长的新动力,而作为三大球之一的排球项目则处于体育产业的领先地位。

2012年底,全国体育局长会议明确了“全面振兴三大球”成为未来中国体育主抓的重点之一。在里约奥运周期中,中国排球之队无疑会为中外企业提供展示自我、提升企业形象和品牌地位、扩大中国市场份额的良机。

中国排球协会将力争主办更多的国际、国内精品赛事,力争提高中国排球之队竞技水平和比赛成绩。我们期望与工商企业通力合作,把中国排球运动介绍给世界,把世界排球友人邀请到中国,以中国排球之队为平台,同步宣传企业形象和产品。

对于国际企业来说,中国排球之队为它们加强与中国的联系,拓展新的市场空间,提供一个强有力的平台;对于中国的企业而言,中国排球之队将是它们走向世界,一展身手的良机。它们将在关键技术、产品和服务领域展示自己,提升企业的形象和产品品牌。

中国排球之队将翻开新的篇章,它将引导企业步进无穷的商机,开拓充满希望的市场,融入最有活力的经济,走向生机勃勃的未来。

一、宗旨

(一)遵守中国现行法律法规,遵循中国排球协会团结全国排球工作者,努力开展全国的排球运动,增强人民体质,攀登世界排球技术高峰,促进与各国人民和排球运动员之间的了解和友谊的运动理念;

(二)进一步提高中国排球之队在国内外的知名度和美誉度,扩大中国排球运动的影响,推动中国排球事业面向新的高度发展,提升中国排球之队在国内外的形象与品牌知名度;

(三)确保中国排球之队获得充足、稳定的组织经费和可靠的技术和服务支持;

(四)为中外企业提供独特的排球市场推广平台,鼓励中国企业广泛参与,通过中国排球之队及运动市场的营销提高企业形象和产品品牌;

(五)提供优质服务,使赞助商获得充分的投资回报,力求赞助效益最大化,实现双赢,帮助赞助企业与中国排球之队建立长期的合作伙伴关系。

二、赞助层次

中国排球之队合作伙伴

合作伙伴是中国排球之队顶级赞助商,每个行业只选择一家企业,数量控制在3家以内(中国排球之队电视转播合作伙伴中央电视台、运动装备合作伙伴Adidas除外),享受中国排球之队最高级别的礼遇,享有行业排他权。

中国排球之队赞助商

赞助商级别处于第二层次,每个产品类别只选择一家企业,数量控制在5家以内,享受中国排球之队次高礼遇,享有行业排他权。

中国排球之队供应商/独家供应商

供应商级别处于第三层次,分为独家供应商和供应商两类,前者享有产品类别排他权,后者由入选企业共享产品类别排他权。供应商依据赞助金额以及提供的物资、技术和服务的价值享受相应的权益回报。

中国排球之队的赞助商逐级排他,凡高位赞助层次中涉及的行业或产品,低位赞助层次中将不再出现。

每个赞助层次设定了赞助的基准价位,在同一层次中,因行业之间的差别基准价位也有所差异。

三、赞助权益

赞助企业向中国排球之队提供资金、物资、技术和服务支持。作为回报,赞助企业将享有相应的权益。以下是中国排球之队给予赞助企业的主要回报方式:

- 使用中国排球之队/中国排球协会徽记、组合标识和称谓进行广告和市场营销活动;

- 享有特定产品/服务类别的排他权利;

- 享有在中国之队参赛服装上展示企业标识的权利;

- 享有中国排球协会主办或承办的,在中国境内举办的国际/国内赛事发布挡板广告、地贴广告、横幅广告、球网广告和新闻背景板广告的权利;

- 享有中国排球协会主办或承办的,在中国境内举办的国际/国内赛事接待权益。包括赛事期间的证件、车证、比赛门票等;

- 享有中国排球之队球员形象代言权益。包括使用中国排球之队集体形象进行广告和市场营销活动以及邀请球员拍摄企业宣传片、参加企业活动等;

- 享有中国排球之队官方网站及中国排球之队相关赛事官方印刷品广告发布权。

四、赞助企业入选标准

中国排球之队选择企业,综合考虑以下因素:

1、企业资质:赞助企业必须有较强的实力,发展前景良好,在同行业中处于领先地位,有充足的资金。

2、保障能力:能为中国排球之队提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。

3、赞助报价:企业报价必须超过所设定的基准价位。

4、企业品牌:企业具有良好的社会形象和信誉,企业的品牌和形象与中国排球之队的健康形象和办赛理念相融合,产品符合环保要求。

5、推广措施:企业在市场营销和广告推广方面要给予相应的投入,以充分发挥中国排球之队平台的作用,同时对中国排球运动起到宣传和推广作用。

欢迎各界对中国排球之队有兴趣和爱好的企业/投资者,相关推荐项目可视洽谈情况酌情整合。


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