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中国的体育产业距离爆发期越来越近

时间:2016-03-03 10:59:31 浏览:1818次 作者:工人日报


加油中国体育社区讯 据工人日报报道 要想知道中国的体育产业有多火,看看刚开幕不久的中超和中甲足球联赛球员转会费就知道了。

据报道,截至2月27日,根据转会市场的数据,中超和中甲联赛引进球员共花费合计3.9092亿欧元,接近28亿元人民币。共卖出239名球员,总价1.315亿欧元,约合9.4亿元人民币,中超中甲联赛净投入达到2.5942亿欧元(约合18.5亿元人民币),无论是净投入、总花费还是转会收入均是全球第一。

尤其值得一提的是,许多巴西等传统足球强国的大牌运动员被引进中超,有的转会费高达4200万欧元。

虽然有不少评论认为,在这个市场上肯定存在一定的泡沫,但中国的体育产业距离爆发期越来越近是毋庸置疑的事实。

成果渐显现

考虑到特殊的原因,足球市场的火爆多少有些片面,但是近两年来,随着国家政策的不断出台,以及一些行政方面限制的陆续放开,中国体育产业确实引起了更多的关注。

精明的商人和灵活的资本往往最能嗅到其中的商机,并迅速做出决策。据新华社报道,日前中国首富、万达集团董事长王健林在英国的一次公开演讲中,再次强调要采取更多的并购方式,做大自己的体育产业。

从去年开始,王健林多次在公开场合畅谈对体育产业的看法,称万达集团非常看好这个产业的前景。

基于这种判断,万达集团屡屡在体育产业方面祭出大手笔,仅去年一年,其在体育产业方面就有三笔大的收购:出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒;以4498万欧元的价格收购了马德里竞技俱乐部20%的股份;以6.5亿美元收购世界铁人三项公司。

万达集团只是这些资本的一个代表,自从2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,部署积极扩大体育产品和服务供给,促进群众体育与竞技体育全面发展,加快体育强国建设。当时还提出,到2025年,我国体育产业拥有5万亿的市场潜力有待开发。

一年多过去了,《意见》也在市场中得到了很好的反映,有关体育产业方面的大手笔和标志性事件屡出不断。

其中,以去年9月份体奥动力公司80亿元购买了2016~2020年中超全媒体版权为代表,当时该公司甚至击败了央视等竞争对手,不仅让整个中超的媒体版权价格创出了新高,更重要的是,让公平竞争的作用日益凸显。

实际上,资本对于体育产业的关注已经不仅仅局限在足球领域。近些年各地不断涌现的马拉松赛事、冰雪运动的迅速升温、各种民间赛事的举办,所有的信号都显示:中国的体育产业已经到了重要的节点。

市场的力量

在业内人士看来,行业的发展离不开整个社会经济发展的环境。

在我国经济发展逐渐由投资拉动转向消费拉动的过程中,体育产业这个绿色、朝阳产业越来越被重视起来,这个背后其实也有着巨大的消费基础。在经历了竞技体育的高峰之后,中国通过竞技体育成就得到的极大满足感逐渐低落,这种感觉逐渐转向消费者对自身体育参与权利和参与条件的关注,而中国的体育消费也开始随之转向全民体育和娱乐体育,消费体育也必然将成为国人的重要生活方式。更多的人开始更加关注自己的健康,更加关注市场上提供的体育产品。

政府部门对于体育产业各个链条的放松管制,也为整个行业的发展提供了前所未有的机会。许多原来必须由体育主管部门审批的赛事下放给了市场,许多阻碍体育产业发展的门槛被清除了,极大地刺激了市场的力量。

以中国足球产业为例,随着国家体育总局足球运动管理中心在今年2月撤销,中国足协与国家体育总局的“脱钩”基本完成,过去中国足球“两块牌子、一套人马”的组织构架已不复存在。有评论人士认为,中国足协的改制对于中国足球改革的影响深远,不仅是组织架构的变更,也意味着中国足球治理方式开始调整,将激发足球领域的活力。

所有看得到的信号都在表明,中国的体育产业已经来到了风口上,那些愿意在这个行业掘金的资本自然不会错过这样的机会。

除了万达集团,恒大地产、阿里巴巴等各行业资本也纷纷布局体育产业。

2015年,恒大淘宝和体育之窗两家体育产业相关公司上市成功,更具有示范作用。

2月24日,国际市民体育联盟(IVV)与多地达成了合作协议:2017年首届(沈阳)国际市民冬奥会落户沈阳;首届贵州凯里国际徒步旅游嘉年华启动;新疆喀纳斯景区成为首个IVV认证的“徒步旅游目的地”。

徒步旅行起源于西方,是中国新兴的健身项目,受到越来越多人的青睐。在国家越来越重视发展体育产业的今天,徒步旅行也得到各级政府的重视。而市民冬奥会运动作为一项集体性强、目标人群广的运动形式,也渐渐受到各级政府部门的重视,2015年9月成都市政府举办了市民体育奥林匹克运动会,将体育、旅游嫁接到经济发展上,实现了共赢。

随着《全民健身计划(2011-2015年)》的完美收官,2016年我国的全民健身计划以及体育、旅游产业将展望新目标,更上新台阶。

体育之窗CEO高宏去年底在接受媒体采访时称,体育(产业)目前处于一个爆发期。该公司去年不仅实现了上市,还在整个体育产业的运营方面取得了不小的突破,比如去年首次参与承办了一直由国外公司运营的NBA中国赛,并取得了很大的成功。

短板怎么补

但是在业内人士看来,由于起步比较晚,体育人口基础不好,缺少优质的赛事资源,行业高端人才缺乏,中国的体育产业还需要努力去学习。

北京体育大学校长池建认为,从1992年国家体委正式提出体育产业概念以来到现在,经过20多年的发展,体育产业规模不断扩大,2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元。但是,整个产业仍处于发展阶段,各个环节的市场化程度还很低。体育产业专业人才极度匮乏,需要在立足体育基础上掌握市场经济规律和资本运作规则,二者缺一不可。

高宏认为,高水平竞技比赛的最终目的是创造体育人口。“中国目前的一个问题就是体育人口不足,把非体育人口变成体育人口,把观赏型人口变成运动型人口,促进体育消费,从而促进国家的经济转型。”

在高宏的设想中,未来理想化的体育产业应当是一个良性的封闭循环:消费者看完高水平比赛后,产生去运动的冲动,然后模仿并参与体育运动之中,反过来再去观赏高水平比赛。

国际市民体育联盟中国总部(CVA)主席王纪言也强调,中国徒步旅游还缺乏经验和国家标准,徒步目的地建设还需要更多的政府和民间组织支持,发展更多的徒步爱好者。

万达集团董事长王健林则认为,中国的优质赛事资源并不多,再加上各种条件都不太具备,因此要想自己培养非常困难,因此他选择了“买、买、买”这种国际并购的方式,通过并购国际的重要赛事组织权,来实现整个行业的弯道超车。

在王健林的理念中,万达并购体育产业绝不是心血来潮,万达也不是别人讲的中国土豪,什么都买。所有的并购都有自己的基本逻辑:并购的体育公司业务必须能在中国落地,此外,最好这个公司是品牌拥有者,本身有产权,而非代理权。

没有人怀疑,中国的体育产业已经到了非常关键的时期,正如高宏所说:“今天还只是一个开始,中国的体育产业将在未来3到5年内有一个跨越式发展。”

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